让公关传播资深深度整合,助品牌时刻触动大众心灵
当前位置: 网站首页 > 新闻中心 > 媒体新闻 > 积累会展活动策划品牌资产

积累会展活动策划品牌资产

2018-07-10

开展会展活动策划品牌经营,使会展在市场上形成相对垄断,关键是要想办法逐步积果会展品牌的四大核心资产:品牌知名度品质认知度.品牌联想这四大资产能使展会获得参展商和观众的广泛认同,度和品牌忠诚度。并促进展会不断向前发展。

  (一)逐业提升展会的品牌知名度展会品牌知名度分为四个层次:

  第一:无知名度,即限会的目标参展商和观众根本就不知道该展会以及其他品牌

  第二,提示知名度,就是经过提示后,被访问者会记起某个展会及品牌;

  第三,未提示知名度 ,即不必经过提示,被访问者就能够记起某个展会及其品牌;

  第四,一提及知名度,就是即使没有任何提示,当-提到某一种题材的展会时,被访问者就会立刻记起某个展会及其品牌。提升展会品牌知名度,就是要使展会品牌逐步从无知名度走向第一提及知名度 ,这样,展会才会被其目标参展商和观众作为首选的对象。

20180710100525.jpg

 (二)扩大展会的品质认知度

  品质认知度是指目标参展离和观众对限会的整体品质或优越性的感知程度,它使参展商和观众对展会的品质作出是“好还是“坏”的判断,对展会的档次作出是“高”还是“低”的评价。品质认知度对于展会发展具有重要意义:首先,它可以为目标参展商和观众提供一个参加展会的充足埋由使本展会能最先进人他们参展(参观)选择决策考虑的视野:其次,使展会定位和展会品牌获得日标参展商和观众的认同,提高他们参加展会的积极性;再次,有助于展会的销售代理开展招展和招商工作,可以增加展会的通路筹码;最后,可以扩大展会的“性价比”,创造竞争优势,促进展会进一步发展。

  (三)努力创造积极的展会品牌联想

  展会品牌联想是指在目标参展商和观众的记忆中与该展会相关的各种联想,包括他们对展会的类别、品质、服务、价值和顾客在展会中所能获得的利益等的判断和想法。展会品牌联想有积极的联想和消极的联想之分,积极的展会品牌联想有利于强化展会的差异化竞争优势,使目标参展商和观众对展会的认知更趋于全面,并可帮助目标参展商和观众进行参展(参观)选择决策,促成他们积极参加本展会。展会品牌经营的任务之一,就是要通过营销等各种手段,努力促使目标参展商和观众对展会产生积极的品牌联想,避免使他们对展会产生消极的品牌联想。

分享到:

相关新闻
Related news