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会展活动策划形成品牌产权

2018-07-10

将自己举办的会展活动策划逐步培育成在国内外有重大影响力的品牌展会,是每一个展会主办单位不懈追求的。品牌展会都是通过对展会进行卓有成效的品牌经营才培育出来的,展会品牌经营是展会进行市场竞争最有效的手段之一。  会展品牌经营,就是以经营品牌的观念来经营展会,将展会培育成品牌,并通过展会品牌来加强展会与参展商和观众关系的一种展会经营策略。展会品牌经营的主要目的,是通过对展会进行品牌化经营来提高展会的影响力和市场占有率,并努力使本展会在该题材的展览市场上形成一种相对垄断, 也就是形成一种“品牌产权” 。

会展经济是规模经济,品牌产权是会展经济发展到一定阶段的必然产物。展会品牌经营,最常见的途径是根据市场竞争念势选择某一个题材的展览市场,然后努力经营这个市场,最后使本展会在这个题材的展览市场上占据主导地位,并对该市场形成相对垄断。会展市场上的相对垄断现象十分普遍。在世界会展经济最发达的德国,这种现象屡见不鲜:慕尼黑体育用品展在体育用品题材展览市场上居于相对垄断地位,法兰克福汽车展在汽车题材上居于相对垄断地位,科隆家具展在家具题材上居于相对垄断地位等。在我国,随者会展经济的深人发展,会展市场上的相对垄断也开始出现。

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品牌产权是比知识产权更为高级的现代市场经济的产物,其市场克争力比知识产权更为强大。某个展会一县在市场 上形成了一种品牌产权,该展会就能在激烈的市场竞争中占据有利地位。品牌代表着种市场认可的品质,它不仅可以用来宣传展会,更是展会用来吸引参展商和观众并拥有该题材展览市场的法宝。随着品牌在现代经济中发挥着越来越重要的作用,品牌产权在展会无形资产的构成中占据着越来越重要的地位。一般说来,一个展会-旦在市场上形成了一种品牌产权,该展会就会拥有品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌联想度四大核心资产,这些资产是展会开展市场竞争最有力的武器。


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