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展会活动策划品牌系统实施中应注的事项

2018-06-28


  (一)制定品牌战略

  要培育品牌展会活动策划,首要的一点就是经营者 与管理者要树立牢团的品牌观念认识到走品牌现代化的道路才是会展业持线健康发展的唯途径,并从场馆的设计主题的选择 展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化战略。

  (二)提升品牌质量

  这主要从展会的硬件和软件两个方面人手。会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素,国际上著名的品牌展览会中所使用的设备也往往是最先进的。因此,要实现展会品牌质的飞跃,要求会展公司加大投人,不失时机地更新展会的硬件设备。会展的软件服务一方面要求会展企业加大专业人才的引进力度,另一方面会展企业应积极加人国际性的会展组织,以实现展会服务与国际接轨。

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  (三)拓展品牌空间

  会展品牌的拓展空间具有三维性,即时间空间和价值。时间是指品牌的影响力随着时间的延续而不断发散和扩张。般来说, 展会延续时间越长则参展商与参观商之间的交流就越充分,展会的效果就越显著。国外的展会延续时间大约有十来天,而我国的展会往往只有三、五天时间,这对于会展品牌的拓展是远远不够的。空间指品牌在地域上的扩张。德国汉诺威展览公司就通过在上海举办的汉诺威办公自动化展(CE-BLL),成功地迈出了向中国扩张的第步。价值则指品牌作为会展企业的无形资产,其经济价值是可以增加的,品牌价值的提升实际上也是为会展业品牌在时间和空间上的拓展创造条件。

  (四)打造网络品牌

  如今,网络已日益成为人们生活中的第二空间,会展业应该充分利用网络的信息资源优势,在现实世界之外打造出知名的会展网络品牌。网络品牌的建立主要从企业网络形象塑造网络限会的建设以及开展网络营销等方面进行。要借助网络优势开发出形象、生动、交互性能良好、功能强大的网络展会平台。

  同时,在网络世界,品牌的推广可以通过多种渠道实现。其一,将网络资源登陆到国内外知名的搜索引擎上,便于人们建立相关的链接。对于这种专业性比较强的行业来说,该方式可能是较为有效的。其二,与网民开展互动型的公关活动同样可以达到品牌推广的目的。

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