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展会活动策划展业品牌化的标准

2018-06-27

    品牌作为一种特殊信息意义的集合体。以最精炼的方式向消费者传递了有关产品或服务的信息,成为一种重要的识别工具。良好的展会活动策划品牌是消费者区分交品的基础,消费者可以通过品牌辨别来购买产品并形成习惯,从而节省比较、挑选的时间。在广告充斥、信息爆炸的时代,消费者凭借对品牌的认知度来降低购买过程中消耗的时间、体力与精力成本。

    品牌也是产品或服务的质量和信誉的象征,它集中体现了人们对该产品或服务的综合评价。因此,“认牌”购买会展产品或服务,就可以获得相应质量上和信誉上的保证,免却后顾之忧或意外风险,给消费者-一种心理上的安慰和保证。

    尤其是对会展产品而言,它是一种以服务为主体的产品,具有无形性、生产与消费同时性等特点,消费者在初次购买时无祛通过在看实体来感觉产品的质量与保证,因此品牌便成了消费者可以信赖的考虑因素。

     品牌作为会展企业重要的无形资产,本身可以被买卖、转让与出借。谁拥有了著名的品牌,谁就掌握了“点金术”。

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    在产品的现实和潜在生产能力大于市场需求的情况下,品牌是会展企业竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富,以品牌培育会展企业的竞争优势已成为现代会展企业竞争的主要战略。

    在当今这个信息过度膨胀的社会里,只有有效地运用定位这种传播方式和营销策略,品牌的相关信息才能突破消费者心灵的种种屏障并在其心目中实现有攻的市场定位,使品牌在激烈的竞争中脱颖而出。这样,消费者一有相关的需求,就会开启大脑的记忆和联想之门,自然而然地想到该品牌,并实施相应的购买行为。

  二、会展业品牌化的标准

  一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会,同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本。品牌展会,是指具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态、能反映这个行业的发展趋势、能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。从国外的成功展会来看,树立品牌展会的基础要素主要有:

    第一,权威协会和行业代表的强力支持。在国际上政府一般不干预企业办展,展会是否成功,多取决于整个行业和企业对它的认可。会展企业若能得到权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作,无能铁增加了该展会的商普和可信度,带来巨大的宜传效果和影响力。

    第二,代表行业的发展方向。代表行业的发展方向是品牌化展会的属性。能代表行业发展方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户,就能是供几乎酒盖这个行业的所有信息。展会提供的信息越全面、越专业,观众就越积极,参展企业也越踊跃。

    第三,提供专业的展会服务。专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速、高效、服务周到。从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展会服务,甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化,都须具备较高的专业水平,这就要求从业人员具有严谨认真的工作态度和过硬的专业技能。

    第四,配合强势的媒体宣传。新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要途径。一个好的展会虽在行业本身有一定的知名度 ,但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进展会宣传,以此形成良性互动,使展会更具吸引力。世界上几家著名的贸易展览公司如MllerFreeman和Reed集团同时都经营着世界上著名的商业出版社,这些得天独厚的条件为其创建展会品牌提供了竞争优势。

    第五,坚持长期的品牌战略。培养一一个 品牌展会并不容易,必须要有长远眼光,要敢于投资、敢于承担风险,精心呵护,耐心培育。会展企业必须确立长远的品牌发展战略,从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争,用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。

    要培养我国会展业的品牌展会,首要的-点就是要经营者与管理者树立牢固的品牌观念,认识到走品牌化的发展道路才是中国会展业持续健康发展的唯一途径,并从场馆的设计、主题的选择限会的规划展会的组织与管理等具体方面来实施会展业品牌化发展战略。

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