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展会主题策划的原则

2018-05-21

面对会展业日益激烈的市场竞争,展览主题的确定十分重要,它关系着一个展会项目的生命力与持续发展的前景,甚至关系着组展方的生存。展会主题策划应遵循的原则主要有以下几方面。

  一、以产业为基础

  会展业是前瞻性产业,产业结构作为会展业发展的基础,是城市培育会展品牌的先决条件。目前,我国深圳、东莞、武汉、义乌等城市会展业的发展就基本上是以当地的优势产业为依托的。深圳作为我国的沿海开放城市,高新技术产业非常发达,其主办的“高交会”已逐渐凸显品牌优势。东莞地处珠三角经济圈的中心地带,近几年,一万多家外资企业云集东莞,使东莞的加工制造业形成一定的规模,为东莞会展业的腾飞奠定了坚实的产业基础,已形成了一批名牌大型国际展览。如:规模居全球第四的“东莞国际电脑资讯产品博览会”、“虎门国际服装交易会”、“中华国际家具大型国际展览”“毛织展租玩具展”等。

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已连续举办八届的“义乌小商品博览会”使义乌这座城市声誉鹊起,也使之成为中国区域会展城市的“典范”。在新中国民族汽车工业的摇两届,取篮长春市诞生的中国长春国际汽车博览会已经成功举办由此得了不俗的业绩,引领着长春向着中国北方会展名城的目标前进。可见,背倚优势产业.拓展行业会展是我国内陆城市发展会展经济、培有会展品牌的有效途径。

  二、以自身力量为依托

展览主题的策划是展会成功的前提与基础,方面要追求 主题的创新与独特性;另一方面,由于展会的举办是一项系统工程,需要策划、组织、服务等各个方面专门人才与设施的配合才能完成,投入大、耗时长,需要强大的物质保障,所以必须建立在强有力的基础设施与人才资源基础上,同时又要体现地方特色,突显亮点。总之,必须以自身力量为依托进行会展主题的策划。


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