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展会策划产品的特征

2018-05-16


会展产品不同于一般商品,其特殊性主要表现在以下几个方面:

1、综合性。展会活动策划是一种综合性的社会、经济、文化活动,要满足 多种行业的参展企业的多方面需求,这就决定了会展产品的内涵和形式 也必然是十分丰富的。虽然各种行业的参展企业购买的只是一种会展项I 目,但整个活动过程中需要餐饮、住宿、交通、公关等多个环节的衔接和配 U能构成一种严格意义上的会展产品。

会展产品的综合性还表现为一项会展活动会涉及众多的部门与行 业,除饭店业、餐饮业、交通业、游览点、文化娱乐场所外,还涉及间接为会 展产品提供物质基础与便利条件的工农业、商业、建筑业以及交通、旅游、娱乐、卫生、公安、科技、海关等部门。

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2、无形性。会展产品是?种服务件产的资源与设施(展台)为与会者提伴匕必须依托—定实物形态形凝的服务之中。参展者购买会展产品前’ 不可能通过身体器目感受和了解会展服务,而只有在享受整体会展服务时才能感觉到会展服务,因此对于会展产品质量的评价,取决于参展者个 人的主观感受。会展产品的深层次开发较多地依赖于无形产品的开发, 在大体相同的会展基础设施条件下,会展产品的设计策划具有很大差异, 会展经营者必须通过提高会展服务质量和服务水平不断进行服务创新 来满足参展企业的需求,树立起会展产品的信誉,从而贏得参展企业的信赖。

3、同一性。会展产品具有生产与消费高度同一性的特点,会展产品的生产过程同时也就是参展企业对会展产品的消费过程,两者在时空上 不可分割。会展产品的生产必须由参展企业直接加入其中,才能有效完 t也就是说,在会展产品的生产过程中,生产者与消费者必须直接发生 联系两者之间是一种互动的关系。

4、不可移动性。参展企业必须到会展目的地进会展资样通过运输实现异跑通过招展活动把参展企业从各地聚集起来。会展经^者必 须細先进的传播手段和工具,向潜在的参展者宣传会展产品,同时做好 布场调研X作,保证提供細对路的产品。


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