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展会活动策划伴手礼: 宣传单张、画册与礼品

2018-05-08

展会是将品牌、产品集中展示给目标消费群体的平台,因此作为参展商,要将怎样的形象展示给合作伙伴、消费者乃至竞争对手,都成为众企业和品牌在展会中对峙的焦点,此时除了企业、品牌本身提供的展品与服务具备的竞争力之外,一个“精准又精美的包装”将成为展会成功与否的核心要素。

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宣传单张也叫DM单页,这是展会过程中展会活动策划人员向参观者派发最多的资料之一,一般都是16开大小,上面有简单的企业、产品和服务介绍,但是如果仅仅是一张简单的铜版纸印刷的宣传单页,是很难让大家提起兴致的,除非这个单页的内容是受众非常关注的。此时,当大家的单页都非常雷同之时,我们何不换个思路,跳出传统的圈子,把宣传单页画面变得精美一些,宣传单页的纸张做得特殊一些。笔者曾经收集过一些比较特殊的宣传单页,如日本一家面料企业将宣传信息印在了一块眼睛布的背面,这对于戴眼镜的人非常实用; 还有一些企业将自己的宣传单页印成精美的剪折台历,这让OFFICE一族非常乐意保留。

宣传画册一也可以称之为企业样本或品牌画册,这是展会宣传派发资料中的重头戏,宣传画册一般都反映出企业的综合实力和情况,信息范围也相对于宣传单张宽泛一些。针对宣传画册的设计,我们则建议“稳重一些”,毕竞这本画册还承载着企业和品牌的形象,在画面上尽可能以图文并茂的形式进行介绍,画面的精美和印刷纸张的高要求也必不可少我们看到很多参观者,在拿到一些展商精美的画册之后,即便还没有采购的打算,拿回去也很有保存价值,以便以后查国责料。不过,宣传画册在形式上也并不是一成不变的,一些富有创意的画册在开本、工艺和装订方式等方面均可体现出非常强烈的个性,例如有的服装品牌将画册印成精美的明信片,正面是漂亮的产品照片,背面印着企业和品牌介绍,这样的明信片画册不但易于收藏,同时如果将明信片寄送出去,对企业也是非常好的宣传。

礼品一这是展商为参观者提供的常见服务。既然是礼品,要送就要送得体面和实用。首先要漂亮,如果是单调的画面印上企业名称和标志,很难让人多看几眼,而当参观者乐于拎着一个品牌的礼品时,也就等于给品牌在做免费宣传。其次是礼品的材质和质量要有保证,有些特殊轻质材料制成的礼品,看看挺漂亮,但质量不过关,很快就破损了; 有的以硬质塑料制成,虽然很结实,但拎时间长了手会不舒服; 还有一些礼品为了外观大气,越做越大,一点都不实用,保存期也非常有限。试想当你在展会上,免费获得了一个漂亮实用的礼品,任何一个观众都没有合开的理由。礼品设计上还应遵循以下几个原则:一是针对不同重要程度的观众将礼品分成几个档次; 二是尽量与企业文化和展品相关; 三是礼品设计力求新颖,具有趣味,降低礼品实际成本,增加礼品的附加值。

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