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认识主题活动功能策划法

2018-05-02
搜索关键词: 主题活动策划 活动策划

功能就是事物能起的作用。主题活动功能策划法是按事物或产品现有的功能进行思考,并把功能具体化为活动内容的策划方法。功能可以从正面进行思考,也可以从反面进行思考。这种策划方法形象直观地告诉受众活动所要表达的内容。

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2)认识主题活动功能策划法的类型

在主题活动中,策划所涉及的功能主要体现在如下几个方面:

1文化功能。主题活动本身就是一种文化活动,而其所展示或表现的内容背后都有很强的文化内涵,主题活动所推广的产品与该产品的消费群体的社会习俗有关,即使是展览,也需要对展品进行文化分析,如茶博会与茶文化有关,渔博会与本地的海洋文化有关,企业年会与企业文化有关,等等。但不管是哪种活动,都需要深入思考相关活动的文化内涵,并把这些文化融合为主题内容,通过具体的活动变为主题活动,实现优秀文化传承。有些活动也可以对某些不良习俗进行批评,从反面进行展示,比如说在云南宣传毒品的危害,在比较开放的地区展示艾滋病的危害,在烟民多的地区宣传吸烟的危害等。

2产品功能。产品的功能就是产品的实用性。主要有两种,一是组办方产品的功能;二是提供给目标客户的产品的功能。

在产品展示与推广中,产品的性能往往成为活动现场展示的重头戏,有的活动则从不同侧面来证明产品的性能。有些厂家开发出一系列方便携带、快捷拆装的展示架,帮助将产品展示给消费者。还有些活动则要明确宣传对象的性能,并对性能进行文字说明,比如某地的“万科住宅性能展示说明”对地下车库、智能电梯、公共园区、厨房间、单元大堂、卫浴间、系列收纳区、设施设备、室内照明、社区会所、万科物业服务等11大项73个细节进行全部说明。

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