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应用CPS 双模式思考进行活动策划

2018-04-27

CPS 双模式思考是一种高层次的心智能力,其思考的过程必须有相关的知识作为基础。同时,CPS 双模式思考的结果表现形式多种多样,但是要兼顾独创性和有效性。因此,在使用CPS 双模式思考时,有相当多的思考技术可以用来相互配合与运作。其中,扩散性思考的方法有脑力激荡术(也称头脑风暴法)、奥斯本的检核法( 构想检核法) 与强制联想等,而聚敛性思考方法包括重点显著法、配对比较分析法与评估矩阵法等。

QQ截图20180427100847.jpg

以华夏银行15年庆典活动为例,可以发现CPS模式可以较好地应用于主题活动策划设计之中。

1) 阶段1:乱中寻序

发展问题解决的方向必须对目前环境状况确认及了解。首先要了解清楚策划对象的历史(华夏银行的历史),公司的客户,以及所面对的竞争态势;其次要了解策划的主要目的,如拓展更多客户资源,发展客户,提高企业品牌形象等,而这些分析需要通过与竞争对手(工商行、建行)SWOT分析得出。

(1)阶段1:乱中寻序一问题与识别环境

策划开头经常出现的第一部分是活动背景介绍:历史、现状(产业与企业)趋势(产业、技术、服务、管理)、客户及所有的资料来源。这些主要通过对公司网站、互联网所有相关报道,公司(银行)联系人,代表客户调研访谈等方式获得。

第二部分就是目的是什么,案例中的目的有三个:提升行员归属感、线上线下全方位联动、提高业内影响力。所有会展活动的目的对外产生社会和行业内影响,提高社会公益形象和企业品牌,对内提升企业文化、凝聚力、妇属感、团队精神,内外结合的服务互动、资源整合、互惠互利(回报客户)。

(2)阶段1:乱中寻序——活动目的约束

通过目的和主题确认,使我们的活动策划变得有序。

(3)阶段1:乱中寻序一一确定主题

确定主题要遵循的原则有:

围绕目的设计主题; 围绕时代热点设计主题; 主题词要短,对称。

根据上述原则,作为周年典庆,可以设计出很多主题:

围绕企业,围绕客户华夏有缘,你我同行;

围绕客户,围绕业务

牵手华夏,共创辉煌;

围绕典庆,围绕整合等可以设计不同的主题和议题。

最后本次活动确定的活动主题为:华夏15载,携手共辉煌——华夏15周年庆回馈系列活动。

主题阐述:本次的会员回馈活动将用多种形式展开。设计共计约20 场主题活动,为期5 个月,活动将常规化进行,让老客户有归属感的同时,带进新客

户,结合本行已有资源把此次庆典活动推向高潮。

2)阶段2 搜集与验核资料

七何检核表(5W2H)

是什么?一典庆、目的与标准要求

为什么?一因为大气、因为辉煌

何处?——何处举办

何时?一一3月到7 月

谁?——企业员工、VIP

怎么做?——主题活动、主题曲征集评选、传播策略

多少?——预算、多少人参加?

确认关键资料

知道的——网站、互联网的业绩报道

必须知道的——预算、企业文化、嘉宾邀请、要求、艺术偏好、先进

希望知道的——领导偏好、重要嘉宾、领导与员工特长

3)阶段3:发现问题

主题活动要生动、大气、新颖( 主要体现在晚会中),陈述问题如表6.2

所示。

A企业之歌创作征集(广告征集)

B技能比赛

C舞台设计新意

D事件借用

E色彩

F音乐

G灯光

H活动流程设计

I主持人

J明星

K嘉宾

L场地空间

M奖励

4)阶段4寻求构思

寻求构思过程如下:

新要素:构思

音乐:开模式轻音乐?歌曲?小提琴?视屏音乐?

灯光:移动灯光? 固定?

嘉宾:领导,VIP

主持人:灯光聚焦

场地:公司标志为主布置,现代、抽象古典?

征集:主题曲、广告、吉祥物、程序、流程

流程设计:新颖别致的每个环节一个惊喜

5)阶段5:发现解答,完成方案

最后阶段就是最适宜方案的选择过程,由策划和执行人员协同完成。

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