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​建立品牌展会的要素

2018-04-20
搜索关键词: 品牌展会策划


品牌展会策划具有超常的价值,拥有品牌展览会是一个度览企业赖以生存和发展的根本,有没有品牌展,有多少品牌展,则是衡量一个城市展览水平高低的标志之一。

建立品牌展会的要素有以下几点。

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1.坚持长期的品牌战略

有代表性的展会并非短期行为。培育一个品牌展会并不容易,不能祈求通过办一两次展会就能达到目的。要建立一个品牌展会需要经过10.20 年,乃至更长的时间,品牌展会不能只追求短期经济效益,而应在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐步积累,形成长期稳定的增长。展览公司必须要有长远眼光,敢于投资、敢于承担风险,精心呵护、耐心培育,急功近利只能适得其反。

2.代表行业的发展方向

能代表行业的发展方向的展览会就会有明确的日标市场和目标客户,就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息,而展会提供的信息越全面、越专业,观众就越积极,参展企业也越踊跃。

3.权威协会与代表企业的支持

由于权成行业协会的参与,一方面,可以增加展会的声誉和可信度;另一方面,对于整个展会的招展、宣传和组织,以及保证展会的高质量都会带来很大的好处。

4.引进现代的管理经验

会展业要向国际市场开拓,在管理方面就要积极吸取国外的先进管理经验,他山之石,可以攻玉。在引进国外管理经验的时候,应该考虑到实用性和可持续性、可移植性。工程技术和自然科学通常可以说是没有国界的,但管理科学则有它的特殊性,要考虑到我国特色,考虑到时代的发展。

5.配合强势的媒体宣传

新闻媒体宣传是烟造品牌的一个重要环节。在国外,有些展会即使是已经很火煤,甚至展位已满,它们也会继续作宣传,以强化品牌。例如,德国幕尼黑的许多大型展览会的组织者,他们不断在世界各地进行宣传,吸引参展商和专业观众。不少展览企业有自己的商业网站,有的还同时经营商业出版社,各自拥有数百种专业期刊,不断地为品牌的维持作强有力的宣传。

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