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活动案例分析| ​广交会是推广品牌的大舞台

2018-04-19

年年广交会,届届有新意。第95届广交会最大的新意就是首次设立品牌展区,2000 多个展位,虽然占全部展位的比重仅是7%,但其政策指向性很明确,用商务部部长薄熙来的话说,就是“要将广交会办成名牌产品博览会”

广交会

其实,从品牌学角度看,广交会本身就是展览业中的知名品牌。这个新中国历史最悠久、层次最高、规模最大、商品种类最齐全、到会采购商最多的综合性展会,以其庞大的客流量、巨大的交易额,在海内外享有盛誉。无论是从参展商层次,还是从广告效应上看,广交会对品牌的成长,特别是对那些有志于创建国际知名品牌的中国企业来说,都是一个很好的平台。每局广交会,流花路展馆四周,知名品牌的广告招牌琳琅满目目的就是尽力吸引海内外客商的眼球。这表明,广交会以其巨大的影响力,既是国内企业产品品牌成长的大平台,也具有助推中

国名牌走向世界的能力。

当然,一方面,以前广交会受场馆限制,能够提供给企业以展示品牌形象的展位展区有限;另一方面,出口大类如机电产品绝大多数是贴牌加工企业,造成知名品牌的相对不足,限制了广交会在助推品牌上的作用。随着广州国际会展中心的投入使用和国内一大批知名品牌的迅速成长,广交会品牌展区也就顺理成章地出现了。

一个知名品牌的成长,涉及的方面比较多。商务部负责人表示,今后,广交会还将采取一系列措施,对品牌产品提供种种便利。这和划出专门的品牌展区一样,是广交会助推中国知名品牌走向世界的一种政策倾斜。它所传达的信息,值得参展企业注意: 今后那些没有注册商标、没有知识产权的产品,将有可能被拒之广交会的大门外。向参展的外商传达出的信号则是,广交会采购到的产品,是中国最好的产品,也是中国最知名的产品。

新意带来新效应。前几届国内某些知名家电厂家在有了出口国外的渠道后,选择了退出广交会。但当广交会划定品牌展区后,它们又重返广交会。它们所看重的。有成交额,也有企业产品形象展示的机会。

(资料来源: 信息时报)

思考:

1.试分析广交会成为中国第一知名品牌展会的原因。

2.广交会为什么要划定品牌展区?


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