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会展品牌应该如何规划?

2018-04-12
搜索关键词: 会展品牌 展会策划

展会策划方案中需要穿插进企业的理念及所要展示的会展品牌文化及内容,那么会展品牌如何进行规划才能让会展达到预期效果呢?(“档案馆日”会展策划方案


会展品牌的规划可分为三个阶段:

(一)品牌建立阶段

这主要是运用组织系统对品牌的识别要素加以实体性的视觉化表现的过程。其中的工作包括:品牌名称的建立、视觉识别系统的建立和确定品牌标识语。

1.品牌名称的建立。一个好的品牌名称是至关重要的,因为品牌的名称其实就是整个品牌营销大战的序幕。序幕越精彩,越能吸引人,就越能为以后的品牌整合传播提供更为坚实、广阔的发展空间。

2.视觉识别系统的建立。视觉识别系统主要分为基础系统和应用系统。其中基础系统又包括标准字、标准色、标准图案等;应用系统则包括办公用品应用、包装用品应用、交通工具应用、指示应用、销售应用、促销用品应用、产品上的标志应用、服饰应用等。视觉识别系统通过鲜明的视觉冲击力和形象感染力,强化品牌的记忆点。

3.确定品牌标识语。品牌的标识语是与品牌的整体推广密切相关的,必须从视觉识别中独立出来,加以充分重视。优秀的品牌标识不但能够有效地传达品牌识别及其有关信息,还能突破法律等种种限制,引发丰高的品牌联想,更可以指引“广告语”的方向,产生独特鲜明的“概念营销效应”,达到意想不到的传播效果,有利于品牌形象的深人人心。


(二)品牌推广阶段

品牌推广阶段主要包括以下过程:

1.推广品牌识别。这主要是运用媒介系统对品牌进行整合营销传播,在实践中建立品牌的四个识别要素:品牌核心价值、品牌定位、品牌理念和品牌个性。

2.推广品牌形象。这主要是通过丰富多彩的媒介形式和营销组合,视觉表现系统,组织展览展示活动,真正把品牌形象做到消费者的心中。

3.累积品牌资产。这主要包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度,以及其他专属资产。


(三)品牌管理阶段

品牌管理阶段主要包括以下4方面的内容:

1.品牌的有效延伸决策。这主要是指评估各阶段的营销状况,判断是否有必要引人颇具竞争力的新商品,以加强品牌的活性化,满足消费者的最新需求。

2.品牌资产长远的科学规划及管理。这主要是指对品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度以及其他专属资产的长远规划和管理。

3.品牌的改善和创新。这主要是根据市场环境和竞争对手的变化,进行品牌的产品、技术、传播、通路、组织、管理等方面的检讨和创新决策。

4.品牌的长期传播规划及管理。这主要是指未来五年的广告投放策略、促销组合方案、整合传播方案等。


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