让公关传播资深深度整合,助品牌时刻触动大众心灵
当前位置: 网站首页 > 新闻中心 > 展览知识 > 会展品牌定位的主要步骤是什么?

会展品牌定位的主要步骤是什么?

2018-04-12
搜索关键词: 会展策划

品牌定位就是在品牌诊断的基础上,针对目标受众的心理需要采取行动,将品牌的功能、特征与目标受众的心理需要联系起来,使品牌进人消费者的视觉领域,并引起消费者的注意和偏好。会展品牌定位可包括三个步骤:


(一)识别各种可能作为定位依据的竞争优势

潜在竞争优势使本会展能比其他同类会展带给参展商与观众更多的价值,它源于展会组织管理的过程中。如更符合趋势的主题选择,更优惠的价格,更具代表性、更权威的参展商,更高质量的专业观众,更人性化的服务等等。本会展可以就某一方面的功能进行打造,也可进行全方位的塑造,但是并不是所有的潜在竞争优势都能转化为现实中的竞争优势,因为潜在竞争优势转化为现实竞争优势是需要成本的,有些转化成本过高,有些不值得转化,有些时机不到等等。

(二)选择正确的竞争优势

通常,能够选作会展品牌定位基础的潜在竞争优势必须满足以下要求:

第一,差异性。这是说在主题选择上是其他展会所没有的,具有创新性,或即使其他会展有,但本会展可以在成本、服务或功能上做得更好。

第二,交流性。这是说会展品牌可以向目标受众传达,使他们能够感知得到。如可以赋予品牌更大的想像空间,可代表一种文化,综会展往人更多的文化内涵,通过展会刊广告、标识语、相关活动等提开它的品牌影响力。

第三,经济性。这是说目标受众是能够支付得起,有能力支付这种定位带来的差异的,并且能够形成规模效应。

第四,盈利性。这是说会展的规模应足够大,可以弥补会展在品牌定位时采取差异化策略及相应的管理策略所付出的成本,从而有利可图。

有效地向经过选择的目标市场传达会展的品牌定位。

持续与顾客沟通是品牌定位很重要的一项工作。例如,可以先花几个月的时间,建立顾客的认知、回忆与了解,之后再开始建立顾客的忠诚度。另外,要确保公司对外发出的讯息是一致的,不会带给顾客前后不一的感觉。


以上是关于会展品牌定位的主要步骤,选择一家优秀的会展策划公司可以将企业自身品牌与活动相结合,可以为您带来意想不到的效果。

分享到:

相关新闻
Related news