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锻炼主题活动策划的基本方法

2018-04-09
搜索关键词: 主题活动策划 活动策划

1、 认识主题活动功能策划法功能就是事物能起的作用。主题活动功能策划法是按事物或产品现有的功能进行思考,并把功能具体化为活动内容的策划方法。功能可以从正面进行思考,也可以从反面进行思考。这种策划方法形象直观地告诉受众活动所要表达的内容。(什么是主题活动策划?

2、认识主题活动功能策划法的类型

在主题活动中,策划所涉及的功能主要体现在如下几个方面:

①文化功能。主题活动策划本身就是一种文化活动,而其所展示或表现的内容背后都有很强的文化内涵,主题活动所推广的产品与该产品的消费样体的社会习俗有关,即使是展览,也需要对展品进行文化分析,如茶博会与茶文化有关,渔博会与本地的海洋文化有关,企业年会与企业文化有关,等等。但不管是哪种活动,都需要深人思考相关活动的文化内涵,并把这些文化融合为主题内容,通过具体的活动变为主题活动,实现优秀文化传承。有些活动也可以对某些不良习俗进行批评,从反面进行展示,比如说在云南宣传毒品的危害,在比较开放的地区展示艾滋病的危害,在烟民多的地区宣传吸烟的危害等。

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②产品功能。产品的功能就是产品的实用性。主要有两种,一是组办方产品的功能;二是提供给目标客户的产品的功能。

在产品展示与推广中,产品的性能往往成为活动现场展示的重头戏,有的活动则从不同侧面来证明产品的性能。有些厂家开发出一系列方便携带、快捷拆装的展示架,帮助将产品展示给消费者。还有些活动则要明确宣传对象的性能,并对性能进行文字说明,比如某地的“万科住宅性能展示说明”对地下车库、智能电梯、公共园区、厨房间、单元大堂、卫浴间、系列收纳区、设施设备、室内照明、社区会所、万科物业服务等11大项73 个细节进行全部说明。


③活动本身功能。主题活动的功能是销售、宣传、信息传播、展示等。以信息传播为重点展示,在展会活动中屡见不鲜。从布展策划开始,就要凸显信息,展台、海报、活动方式和宣传方式都要考虑点如何有效传递信息给受众。展台是产品,也是广告,所以在展馆外搭建一个有特色的展台就可以实现广告目的。


3、使用功能( 属性) 策划法

第一步: 了解所做的活动和为什么东西做活动

①界定主题活动类现。做展览、会议,还是特殊活动?展览什么?什么是会议? 什么特殊活动?是新产品、楼盘、珠宝,还是汽车? 是什么节事? 庆生、婚礼、旅游活动、年会或典庆?

②界定活动的主要内容,特别是活动的客体和主体。界定展会的参展范围与参展主体,会议研讨的内容与参与的主体,特殊活动中各利益相关方的诉求,并从中挖掘出相关要索的功能,比如房地产公司年会就要挖拥企业的一些地产文化,突破传统的只要热闹,不要文化的活动方式。

③界定活动的目的。有些活动目的只需要突出活动要素中的某些方面,所以只考虑相关要素的功能即可。

第二步:熟悉活动以及客体(产品)的属性和功能

属性就是事物的本质,是其不可分割的特征,它规定了事物所能起的作用。在策划中,需要对主题活动中所涉及的文化功能、产品功能、活动本身功能进行分析。

第三步:把这些能起的作用借助人、物、流程形象化,通过活动体现出来。


4、功能策划法在各主题活动中的应用

(1)功能策划法在车展中的应用

第一步:确定展览类型

1、项目是车展;

2、参与的主体是车企.4S店、汽车配件厂家和销售商等,观展主体是有购车意愿的市民;

3、车展的目的就是销售、展示。

第二步:确定车展、车的功能

1、车展本身的功能:(展馆+展台+广告+赞助+服务+论坛)x功能,这些产品不同组合的设计体现出产品的功能。

2、参展商产品:(展台+车)功能一一飞驰、代步工具(安全、快捷);它们参展的目的就是展会


本身的功能,承办方如何实现它们参展的功能?

3、活动本身功能。主题活动的功能是销售、宣传、信息传播、展示等。以信

息传播为重点展示,在展会活动中屡见不鲜,从布展策划开始,就要凸显信息,展台、海报、活动方式和宣传方式都要考虑如何有效传递信息给受众。展台具产品,也是广告,所以在展馆外搭建一个有特色的展台就可以实现广告目的。

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