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节日庆典的含义及分类策划要点

2018-04-08

节庆是“节日庆典”的简称,是一种典型或特殊事件。西方研究者往往把节日(Festival) 和特殊事件( Special Event)作为一个整体而加以研究,故又称节事。

节事并不总是以营利为目的,还包括大量私人领域的节庆和志愿者参与的慈善活动。节庆对于地方的人文建设,提升地方的文化品位,促进城乡的和谐元素和情感交融,都有极大的作用。它具有独特的创造力和凝聚力,对于拉动地方经济起着巨大的杠杆作用。以下是关于节日的庆典策划分类及注意要点:


①传统节日活动。传统节日是在固定的日期内,以特定主题展开的活动方式,是约定俗成、世代相传的一种社会活动。比如汉族有春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节和重阳节等;这些节庆活动主要是民间自行组织完成,大部分活动传承约定俗成的组织模式和活动内容,具有松散、喜庆、和谐、文化神秘等特征。随着社会经济的不断发展,节庆活动与旅游、购物、展览等活动的结合越来越密切,策划性越来越强,主题活动内容越来越丰富。这些活动具有很大的潜在市场

策划中要注意如下问题:

第一,尊重历史文化;

第二,增加新时代因素;

第三,有效节约资源;

第四,确保活动的有序性和安全性。

②地方特色节事活动。这种活动就是节事组委会充分挖掘地方特殊文化遗产、优势产业等资源,通过有效的策划、组织、宣传等策略手段,吸引社会大众和观光者参与,最终实现文化效益和经济效益的会展活动。成功的地方特色节事项目会发展为品牌节庆活动,成为拉动地方经济发展的重要创意文化杠杆。

比如具有传统文化遗产特征的福建湄洲妈祖文化节、安阳殷商文化节、杭州运河节等;具有产业或产品特色优势的青岛啤酒节、景德镇陶瓷节、重庆茶文化节宁波象山开渔节;具有自然景观优势特征的哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节、平潭沙雕节等。由于这类项目需要较长的时间开发和培植,所以,不仅需要政府引导,还需要一些能为地方特色型节事奉献精力的组织和策划人才。

地方特色节事有些发展为商贸节庆活动。主办方把本地优越的旅游资源、名优特产优势或产业资源结合起来,对外进行招商引资。如河南洛阳牡丹节、陕西临潼石榴节、海南椰子节、吐鲁番葡萄节、贵州国际名酒节、大连服装节、青岛啤酒节等。

③民俗风情节庆活动。民俗是创造于民间又传承于民间的具有群众性、传承性的社会生活文化,涉及书法、民歌、风筝、杂技等具有中国特色的艺术内容,而民俗风情节庆项目是项日开发组织机构充分挖掘本地民俗风情,通过精心策划各类主题活动、组织观众宣传项目等任务来完成节庆的会展项目。比如南宁国际民歌节、山东潍坊国际风筝节、中国吴桥杂技节等。

④宗教文化节事活动。是指熟悉宗教文化的组织者通过有效的策划、筹备、组织等手段和方式,借助于宗教文化以扩大本地旅游资源的影响力、拉动地方经济的社会活动。比如各类庙会、开光节、寺庙奠基节等,比较著名的有五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛事文化节、伊斯兰教的开斋节等。

策划中要注意如下问题:

①挖掘本地特色文化资源;

②结合本地优势产业;

③注重招商、赞助活动;

④加强节目互动性;

⑤拓展传播渠道;

⑥增强传播效果。


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