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​如何确定活动策划目标以及目的

2018-04-04
搜索关键词: 活动策划 活动目标

为了使活动能为主办公同在财力、精力、时间上所花费的投资带来成效并获得回报,活动的策划必须不仅能满足公司的期望,也能满足客人的期望,因此需要制订活动预期目标,并最大限度地吸引客人参加、竭尽所能地来完成活动的各种目标,传达出活动背后所隐含的深远含义。

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活动策划目标分为有形与无形两种,在活动前、活动中和活动后均有可能实现。例如销售奖励活动,凡参加者必定是已经完成一定销售目材的人,因而属于活动前实现标的类型。此外,活动目标还可以为在将来的活动中能够实现更高层次的目标而搭建平台、找到定位。活动的标必须使举办活动的公司与参加活动的客人都感到物有所值,并且能够兼顾公私双方的利益,反之亦然。

例如,某家公司意图通过举办一场活动一或一系列活动一来使员工在工作期间提高效率、增强敬业精神、减少事故的发生并降低医疗成本。为了实现这一目标,他们举办了员工与工作环境的健康主题活动,表现优秀者可以参加一年一度的攀爬科罗拉多州海拔14000英尺(4300米)山峰的3日全免费奖励活动。这一奖励活动是以健康为主题所举办的众多活动中的主要内容,其宗旨是实现个人健身的目标。活动取得了不错的成绩,合格员工的数量每年递增,公司医疗成本已降至该区平均水平的一半,每年可为公司节约200 万美元一一单是实现这一项目极所获得的收益就远远超出了每年40 万美元的活动资金投人。此外,多年来,公司支付给员工的事故赔偿金也由50 万美元降至1万美元,同时,公司还培养出了积极肯干、乐观向上的高效能员工。


活动目标会影响活动的策划、筹备和实施。不同类型活动,目标也不相同,但是不论采用什么样的形式,活动的主要目标必须有重要意义,(例如,推出新型车等主要产品、奖励最佳销售业绩等)这样的活动才能物有所值。下面列举了各种类型活动的不同目标。

1.会议

提供公司或产品的最新信息

休闲聚会

思想交流

解决现有问题

推出新产品

培训

2.企业活动

答谢员工

答谢客户

答谢供应商

颁奖

员工与供应商的见面会

推出新产品

为企业所倡议的筹款活动捐款

提高公众知名度

提高品牌知名度

有纪念意义的庆典(例如50周年大庆、第一百万名顾客、卖出第百万件产品等)

3.筹款活动

为研究作筹款

吸引媒体关注提高在公众中的知名度

吸引更多费助商们求更多的支持与捐款

吸引更多的志愿者

为将来的活动或费助与捐赠活动制作通讯录

4.大型会议

大规模信息交流与思想交流

推出新产品

对优秀销售业绩进行表彰

5.奖励活动

为销售业绩的增长而举办独一无二的活动

销售部高层人员集中活动以商讨公司未来的策略

销售高层与公司高管的联欢

答谢家属活动

6.特殊活动

吸引媒体关注

提高在公众中的知名度

吸引新客户

推出新产品

颁奖

致谢


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