让公关传播资深深度整合,助品牌时刻触动大众心灵
当前位置: 网站首页 > 活动方案 > 节日活动方案 > 房地产楼盘开盘庆典活动策划方案

房地产楼盘开盘庆典活动策划方案

2018-06-20

★该房地产活动策划方案重点借鉴内容推荐: 10. 分时段抽取幸运嘉宾活动细则,11.分时段抽取幸运客户活动细则,13. 费用道具表。

1. 概述

  楼盘的开盘活动是项目正式面向市场的极为关键的一步, 它承接着项目的市场导人、预热和内部认购、销售等。开盘最为重要是的形象传播、营造声势、聚集人气。x x项目开盘的成败直接影响今后的营销推广,所以在这次开盘活动中做了严密的布署和计划,让xx项目在众多楼盘中脱颖而出,特别要成为世博版块瞩目的焦点,以赢得更多消费者的关注,争取较大的市场份额。


2.预期目标

  1)营造热销卖场氛围,聚集人气。

  2)传达x x项月开盘典礼的信息。

  3)  显示企业实力,扩大x x项目的社会知名度和美誉度。

  4)融洽与当地政府职能部门、客户及相关机构的客户关系。

  5)积累更多客户资料,为今后的营销推广奠定扎实的市场基础。

  6)体现x x项目的美好前景,促进楼盘销售,与此同时进行企业社会公关。

  7)树立民明x X地产有限责任公司积极民好的社会形象。

3.活动安排

  1)活动时间为x x年x x月。

  2)活动地点为x x项目现场售楼部。

  3)活动人员为领导、嘉宾、工作人员、客户、礼仪、演员等。

  4)人员安排。

  领导和嘉宾: x x区市政府代表、x x区政府代表、x x区城市管理局代表、X x区工商局代表、X x区土地局、相关权威人士等。

媒体人员:《xx广播电视报》、<xx时报》、 <xx晚报》、《xx新报》、《x x信息报》,各一名记者参与活动。

  礼仪工作人员:礼仪小姐6人、司仪1人、舞台搭建人员4人、调音师1人、礼仪领队1人。

  4.活动线索安排

  来宾接待+舞獅点睛-开盘庆典仪式部分-开盘活动部分→开盘活动结束。

(1)来宾接待

  来宾接待一方面可体现活动的庄严、正式性,另一方面可对来宾、 来访人员做个详细登记,积累客户资料,为今后的各阶段销售周期奠定基础。

(2)舞狮点睛

  狮子为百兽之尊,形象雄伟俊武,给人以威严、勇猛之感。它是勇敢和力量的象征,以祈望生活吉样如意、事事平安。在各类大小型庆典活动中,舞狮意可带来滚滚财源。在开盘庆典活动中,舞獅是必不可少的重要仪式之 可使现场气氛喜庆热烈。

(3)开盘仪式

  开盘仪式中由开发商董事长致辞,主管部门负责人发言,剪彩放礼花炮。

(4)开盘庆典活动

  由现场司仪主持庆典活动全过程,由现场控制人员控制现场,保证一个调派人员随时应对现场情况,中间穿插小型节目表演,始终保持活动井然有序。

 

5.现场区域划分

  1)签到区:位于会场人口处,以便控制人场秩序。

  2)车辆停放区:位于会场一侧,各车辆按序停放,以便管理。

  3)主场活动区:开展主要活动、剪彩仪式、舞狮、舞台等。

  4)休息区:提供来宾休息、交流的活动场所


6.会场布置

  在开盘期间,从主T道至项目现场售楼部沿路挂精美引导旗,渲染卖场气氛。

  整个主会场用崭新红地毯销地面,各区城用导示牌标明,各处体现出楼盘的个性化及人性化特征。会场用写真板、 花盗、气球围起,主色调为绿色

1)人口处:设彩虹门、灯笼气柱、空中鲜星,花篮模设在人口处两调。

2)签到区:用较高的办公桌铺上优质金融布,上面放置礼花、2支签到笔、签到本,桌下放置礼品等。

3)主场活动区:搭建临时舞台,背景板西面与户外广告牌画面一致, 舞台周围摆设鲜花。

4)车辆停放区:

放置导 示牌,用红色地毯铺设地面, 分段用标杆和藤条围起,标杆上悬挂红色灯笼(纸制)以突显热闹气氛。

5)休息区:休息区放置太阳伞和藤桌椅,以休闲、娱乐为主题营造。桌上面摆放果脯、饮料等。

6)现场售楼部布置:把目前现场售楼门上粘贴的两只“雄鸡”移除,以确保售楼部清爽整洁形象,可用悬挂少量塑料绿色藤条装饰;卫生间附近墙面做适当装饰与售楼部整体形象保持一致, 更换植物盆景及垃圾篓;工作人员私人物品放在隐蔽处。‘;’

7.活动项目具体安排

  1)活动时间。x年x月x日上午10 1-11 45(意为十全十美之意)。  

  2)提前布置活动场地,包括人员安排、道具准备等,为活动的顺利进行做准备。

  3)活动相关人员到场就位,工作人员再次检查活动场地布置,司仪礼仪人员、舞狮人员、售楼人员等全体到位。

  4)安排两名礼仪小姐配合两名工作人员在活动人口处负责到场人员的签到工作。

  5)每位到场人员在签到处领取中张幸运抽奖号码,分不同时段现场抽取一等奖、二等奖、三等奖幸运嘉宾并现场颁发奖品(活动细案见后);现在订购的客户也可到售楼部大厅现场抽取幸运大奖,最高价值5000元(活动细案见后)。

  6)所有人员到场,司仅宣布开盘仪式正式开始逐一介绍各位高资、锁导及相关权威人士。

  7)由开发商董事长致欢迎词并介绍x x项目。

  8)邀请市级相关领导、权威人士发言。

  9)乐队配合舞狮子队开始表演,之后开发商董事长、市级相关领导、项目负责人、权威人士为“x x项目剪彩”并放礼花炮。

  10)开盘仪式正式结束,开发商、市级领导项目负责人、权威人士参观售楼部,之后到场人员到售楼部订购,售楼人员详细讲解楼盘。

  11) 所有到场人员中餐均由“肯德基KFC”送到活动场所。

8.活动配合

  1)活动总负责一 总务组:负责活动总体进展。人员配置: 2人。

  2)现场总协调一 会场组:协调现场各工序间工作。人员配置: 3人。

  3)道具准备后 勤组:负责提供活动所需材料及用品,活动结束清理现场。人员配置: 2人。

  4)宾客接待  接待组:接待嘉宾签到、引导人场。人员配置: 10人,组长1人,2人负责签到处,发放抽奖号码,其他各负责引导车辆停放、送到场人员离场等。

  5)楼盘讲解一销 售组:对客户详细讲解楼盘情况、发DM。人员配置:3人,销售经理1人,人员按客户流量灵活调动。

  6)机动配合一机动组: 安排车辆调度及各组、各区域及其他。人员配置:3人,  车辆调度1人,负责活动车辆调度;现场各区域联系沟通1人,1人作为紧急援助。


9.媒体配合

  x x项目开盘庆典是楼盘正式步人市场的第步,也是最为关键的一个环节,必须确保开盘时“一炮走红”,所以在整个活动严密的布置、安排的前提下离不开媒体宣传的配合。在开盘前期必须整合报纸广告、户外广告、路牌广告、车身广告等媒体联动立体宣传,吸引更多外界眼光,使项目成为世博版块的焦点。

  1)报纸广告暂定为:《x x广播电视报》、《X x时报》、《x x晚报》、《x x新报》、《x x信息报》。

  2)车身广告暂定为:  xx路、xx路、xx路。

  3)路牌广告为距项目最近的主干道(10 20块)。


10.分时段抽取幸运嘉宾活动细则

  各位到场人员在嘉宾签到处均可领取一张幸运抽奖号码,上面的编号为1~ 500(活动暂定500人参与),工作人员告知嘉宾保管好此号码,以便凭号领奖。在签到处,放置此项活动宣传的易拉宝,以便到场人员随时可看。在开盘典礼结束后立即现场抽取幸运号码,被抽到的幸运嘉宾为三等奖幸运嘉宾,并到签到处现场领取奖品(价值100元)。以此类推等奖幸运 嘉宾可获得价值300元奖品;一等奖幸运嘉宾可获得价值500元奖品。

  此活动即可调动现场人员积极性,也可确保开盘当天始终如一保持极旺的人气,也可确定到场人数,以便定午餐量。

  (1)宣传易拉宝文字内容

  x x项目开盘即日推出幸运大抽奖活动。

  (2)活动细则

活动期间凡到场嘉宾、客户均可在嘉宾签到处领取抽奖号码。此号码仅限一人张,不得重复领取。

活动期间分时段现场抽取幸运嘉宾,第一-时段抽取 三等奖;第二时段抽取二等奖;第三时段抽取一等奖。

一等奖 (2 名)为价值500元的精美礼品份,现场领取自公布之时2h之内有效,逾期作废。

二等奖(3 名)为价值300元的精美礼品份, 现场领取自公布之时2h之内有效,逾期作废。

三等奖(5名)为价值100元的精美礼品一份, 现场领取自公布之时2h之内有效,逾期作废。

此活动最终解释权归属昆明x x广告有限公司。

xx年x月x日(开盘日期)


11.分时段抽取幸运客户活动细则

到售楼部下定的客户,售楼人员指引其到抽奖处,现场抽取幸运号码,

其号码上标明中奖产品(中奖产品可与某电脑公司或电器经销商达成协议)。

奖品设置为三等:一等奖为若抽到标有中奖产品的客户均可到领奖处领奖。等奖为价值价值5000元的精美礼品;二等奖为价值3000元的精美礼品1000元的精美礼品。本次活动内容均在媒体宣传上体现。活动现场用易拉宝宣传。

  (1)宣传易拉宝文字内容

  xx项目开盘即日推出双重奖活动。

  (2)活动细则

  开盘期间,凡到售楼部订购的客户均有机会抽取幸运大奖。此号码仅限一人一张,不得转借他人或重复领取。抽取的幸运号码上均标明中奖物品,可现场领取。

  一-等奖(1名)为价值5000元的精美礼品一份,现场领取自公布之时24h之内有效,逾期作废。

  二等奖 (2名)为价值3000 元的精美礼品一 份,现场领取自公布之时24h之内有效,逾期作废。

  三等奖(3名)为价值1000元的精美礼品一份,现场领取自公布之时24h之内有效,逾期作废。

  此活动最终解释权归属昆明x x广告有限公司。

  

  12.媒体投放计划(略)

  13.道具费用表(略)

  14.费用预算

  道具费: 13712. 5元。

  媒体人员费用:《xx广播电视报》、(xx时报》、《x x晚报》、(xx新报》、《x x信息报》各名记者参与活动, 每名记者200元,新闻宣传费用200元x5= 1000元。

  礼仪人员费用:礼仪小姐150元人x6人=900元;舞台搭建费: (舞台费用中已含)调音师费用: (音响费用已含)。

  司仪费用: 500 元人x1人=500元。餐饮费用: 30x500人= 15000元。奖品费用: 16400元。

  广告宣传费用:略。

  费用预算(不计广告宣传费用): (13712.5 + 1000 +900 +500 + 15000 +16400)元=47515.5 元。

下载查看更多请与我们联系

分享到:

相关新闻
Related news